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2019年,珠寶人需要知道的6大消費趨勢

2019-04-17    來源:互聯網    編輯:趙輝

進入2019年,多家權威市場戰略調研機構經過深度調研,紛紛發布2019年消費趨勢:Mintel公司發布了《中國和北亞消費者趨勢2019》,尼爾森公司發布了《中國消費市場十大趨勢》,知萌發布了《2019中國消費趨勢報告》……

盡管不同公司的報告表述方式和角度有所不同,但作為宏觀數據分析,我們大致能從中提取出對2019消費趨勢判斷的相似信息:

趨勢一:專業與精湛打造細分賽道

人們自我滿足和展現個性的欲望被釋放,年齡、性別、愛好、職業等等不同劃分方式下的消費意愿占比越來越重。細分化、垂直化的產品品類將迎來大好市場前景,深耕垂直產品,在細分領域做到極致專業,是未來的一大市場突破點。

趨勢二:回歸本真,追求純粹

經濟更加獨立,選擇愈加多樣之后,消費結構的重塑和追求本真成為新的消費傾向。量化的產品已經難以獲得消費者青睞,他們追求產品的純粹性,更注重回歸基礎的、質量更好的商品。消費真正差異化的產品與體驗,會使他們覺得更有品質、回歸本我。

2019年,珠寶人需要知道的6大消費趨勢

趨勢三:精致主義,非凡格調

當代中產階層對品質生活追求的升級和個性化消費的崛起,更加注重精致感和儀式感,大到住房家居,小到配飾工具,都追求高水準的時尚體驗,對消費者來說是其品味和格調的彰顯。趨勢四:國潮來襲,來自東方的神秘力量

隨著經濟和文化自信崛起,消費者對“國貨”認可度急速攀升,2018年,幾大國貨品牌進行的國潮初步嘗試獲得良好的市場反饋,既有品牌傳統底蘊,又兼具設計感的年輕化表達,成為這個時代的新銳時尚代表,給消費者帶來前所未有的新鮮感。

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趨勢五:情感慰藉,深度共情

“個性化”是新一代消費者身上最顯眼的標簽,與眾不同不僅是在產品本身體現特殊性,更是在從產品承載的情感上看到自我,通過消費獲得心理上的情感慰藉。”共情”能力成為了消費者是否認可產品的重要因素,消費者從產品上找到共鳴,并以此傳達自己的理念與態度,彰顯自我。

趨勢六:種草經濟,新消費方式

傳統的廣告傳播方式更傾向于品牌站在高處決定消費,隨著社交方式的變革,人們樂于在社交平臺上展示自我,產品信息的傳播方式也呈現多樣化。而消費者天然會對和自己相似的人產生信任感,用戶與用戶之間的口碑傳播更容易獲得消費者的信任。全球每代人口每周線上活動所占比重

品牌的最終目的是為消費者服務,對珠寶領域來說,更要緊跟時尚潮流和消費趨向,甚至走在消費者前列。


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